五一档16.71亿票房:档期不是万能药 口碑也不是

五一档16.71亿票房:档期不是万能药 口碑也不是
原标题:五一档16.71亿票房:档期不是万能药,口碑也不是
  据猫眼专业版,截止至5月6日12时,2021年五一档总票房达到16.71亿。而突破2019年五一档档期票房总记录的时间点落在5月5日12时28分。
  值得注意的是,靠《复仇者联盟4》一枝独秀的2019年五一档仅有4天,而今年达到相同的票房总量耗时4天半。没有好莱坞大片拉动票房的绝对优势,今年五一档影片在冲击票房的路上,动作略显缓慢。
图片来源:猫眼专业版
  即使没有大体量进口片遥遥领先,但这依然不影响档期票房两极分化的总体趋势。档期票房冠军《你的婚礼》斩获5.11亿票房,而票房最低新片《寻汉计》仅获得215.39万票房收入,一头一尾相差将近237倍。
  从票房的分布来看,上映新片可被划分为三个梯队。在影片体量大体相似的情况下,第一梯队《你的婚礼》和《悬崖之上》票房各自达到5亿量级,两部电影总票房占档期票房的六成。与春节档“两超”(《唐探3》《李焕英》)占据档期票房的八成相比,这样的比例为其他影片带来的压迫感似乎并不强烈。
  然而,第二梯队包括《秘密访客》《追虎擒龙》《扫黑·决战》三部票房破亿的影片,同样占据了很大比例的市场容量。前两个梯队的五部影片瓜分了五一档88%的票房总量。
  在五部影片的强势围攻下,第三梯队的影片沦为热门档期的陪衬。除《猪猪侠大电影·恐龙日记》拿下5800万票房、维持系列动画电影稳定的票房收入之外,其余影片在五日内的票房收入均低于5000万。如果再去掉引进动画新片《冰雪大作战2》和《哥斯拉大战金刚》《名侦探柯南:绯色的子弹》《我的姐姐》等释放的长尾效应,留给《阳光劫匪》《真·三国无双》和《寻汉计》的发挥空间仅有档期票房总量的3%左右——这些影片彻底被“挤”没了空间。
  2021年五一档的竞争再次表明,不是所有在热门档期上映的影片都能如愿获得票房收入上的突破。
  《秘密访客》海报
  五一档的市场空间容不下10部新片齐头并进,但五天的假期依然留有充足的时间让影片口碑发酵,实现逆袭。《悬崖之上》以豆瓣7.7高分领先,《寻汉计》和《扫黑•决战》分获豆瓣6.9分和6.5分之外,其余影片豆瓣评分皆低于6分。猫眼购票评分与淘票票评分也大致呈现同样的趋势。有趣的是,这三部“高口碑”影片分别分布在三个梯队中,在票房表现上则经历了不同的命运。

  在第一梯队的影片中,口碑的效应已经显现出来。
  无论在热度还是预售中,《你的婚礼》都远超《悬崖之上》,一直被视为五一档的“头号种子选手”。《你的婚礼》上映首日(4月30日)票房1.4亿,遗憾的是,电影仍未逃离青春爱情电影低评分的“魔咒”,口碑与单日票房同时下滑,票房预测也从最初的10亿+回落到8.2亿。
  与之相反,张艺谋首部谍战片《悬崖之上》虽然上映首日(4月30日)票房仅有4600万,但是凭借高口碑和大规模宣发,在社交媒体上引发高讨论度,情节与演员频上微博热搜。即使有评论指出《悬崖之上》中谍战细节与逻辑仍旧值得推敲,不过影片瑕不掩瑜,依然收获大量好评,成为五一档中评分最高的影片。
  5月3日,《悬崖之上》单日票房逆袭《你的婚礼》。巧合的是,春节档期间,《你好,李焕英》也是在上映4天后(大年初四)实现了单日票房反超。目前,《悬崖之上》的票房预测已经从3亿暴涨至9亿,影片的长尾效应亟待释放。

  5月3日,《你的婚礼》官方微博发文,祝贺《悬崖之上》获单日票房冠军。图片来源:微博@电影你的婚礼
  第二梯队中,《扫黑·决战》也经历了小规模的票房“逆袭”。该片最初的预售表现也不尽如人意,致使上映首日的排片占比仅有6.0%,首日票房2000万。而伴随口碑效应和密集宣发,《扫黑·决战》排量占比一路攀升至10.6%,而档期内平均上座率高达17.6%,最终在上映第四天总票房破亿挤入第二梯队,成为五一档中最标准的“黑马”,目前猫眼预测票房达到2.19亿。
  相比于《悬崖之上》和《扫黑·决战》票房上的优异表现,另一部评分相对高的新片《寻汉计》则表现惨淡。5月1日上映以来,总票房仅215.39万,在五一档新片票房中垫底,并未反超其他影片。
  几乎没有宣发,或是《寻汉计》折戟五一档的关键因素。《寻汉计》于3月24日宣布定档五一,此后宣发动作几乎为零,只有零星预告、主题曲和海报释出。而主演任素汐这一“电影口碑保证”,也未被转化为有效的营销点。几近“裸发”的操作,致使上映首日排片占比仅有0.9%,之后一路下降到0.4%。该片档期内的票房表现甚至不如已经上映一个多月的《我的姐姐》。
《寻汉计》官方微博点赞主演王子川微博,后者开玩笑似的将《寻汉计》与《你好,李焕英》在五一档的票房表现作比较。图片来源:微博@电影寻汉计
  《悬崖之上》《扫黑·决战》与《寻汉计》在五一档的票房走向再次说明:口碑效应是累积出来的,只对“头部影片”效果明显。影片初始站位越高,口碑带来的长尾效应才会越明显;如果影片没有抢到初始观众,就无需再谈“口碑累积”一词。在拥挤的热门档期,想要靠口碑打出一片天地的电影,更需要在一开始就拔得头筹。
  观众不会埋没好内容,前提是观众要知道好内容的存在。

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责任编辑:王翔